Lancement de la campagne « LA FERME »
Associatif et événementiel02/03/2026
La Province de Luxembourg a lancé, le 18 février 2026, une vaste campagne de communication pour soutenir et valoriser le monde agricole. Initiée par la Députée à l’Agriculture Coralie Bonnet, cette campagne a été co-construite avec les acteurs du secteur.
🎯 Objectifs
La campagne vise à :
- Mieux faire comprendre le travail des agriculteurs et reconnaître sa valeur
- Rétablir le lien entre citoyens et monde agricole
- Lutter contre les préjugés
- Encourager la consommation locale et les circuits courts
- Promouvoir une agriculture durable
💡 Concept créatif : « La ferme »
La campagne s’appuie sur un slogan percutant jouant sur le double sens de l’expression « La ferme ».
Elle confronte directement les idées reçues sur l’agriculture pour les déconstruire avec des arguments factuels.
🧱 Principaux préjugés abordés
Parmi les clichés ciblés :
- Maltraitance animale
- Agriculture polluante
- Prix élevés du local
- Impact négatif de la viande et du lait sur la santé
- Métier sans avenir ou réservé aux hommes
- Agriculteurs perçus comme plaintifs ou dérangeants
À chaque accusation, la réponse est simple : démontrer, preuves à l’appui, que ces idées sont souvent infondées ou caricaturales.
🌐 Dispositif
La campagne se déploie en 4 vagues durant 2026 via :
- Affichage
- TV
- Radio
- Presse
- Réseaux sociaux
- Un site internet dédié (laferme-luxembourg.be)
Le site propose des données chiffrées, des sources fiables et des contenus pédagogiques pour informer le public.
👨👩👧 Public visé
Le grand public (familles, jeunes, adultes), avec l’ambition de renforcer la confiance entre producteurs et consommateurs.